Publicidad+y+niños

El otro día leímos en clase un capítulo sobre la publicidad y los niños, del cuál he sacado diversas ideas y lo he resumido. Este es mi resumen sobre el tema y mis conclusiones.



**PUBLICIDAD Y NIÑOS** La publicidad destinada a niños y adolescentes es un negocio considerable. Los jóvenes tienen un importante poder adquisitivo y, no solo eso, influyen en sus padres a la hora de comprar productos. Por ello, los anunciantes están especialmente interesados en enfocar la publicidad de sus productos hacia los más jóvenes. Además, la lealtad hacía una determinada marca puede instaurarse desde la infancia o la adolescencia. Por todos estos motivos existe una gran cantidad de anuncios en los medios de comunicación destinados a captar la atención de los más pequeños. **¿Cuál es la proporción de anuncios destinados a los niños?** No se puede saber con exactitud este dato, ya que depende de muchos factores, como el tiempo que ve la televisión, los medios de comunicación que posee, la educación recibida, la edad, el país en el que reside, el ámbito familiar en el que vive... Además, actualmente existen muchos sitios,a parte de la televisión, donde un niño entra en contacto con los anuncios publicitarios, como por ejemplo los videojuegos, las vallas publicitarias, Internet...  Lo que sí se sabe es que ha habido un aumento de anuncios publicitarios en las últimas décadas y que los niños están cada vez más expuestos a ellos. **¿Por qué la publicidad dirigida a niños es motivo de preocupación?** Uno de los motivos principales es el aumento de la obesidad en los niños que ven más publicidad. Esto no quiere decir que porque vean publicidad van a coger más peso pero, puede significar que esos niños con hábitos más sedentarios, vean más la televisión y dejen de hacer actividades físicas, lo cual les lleve al aumento de peso. Sea como sea, existe una relación entre la televisión y los problemas de peso del niño. Además, también se pueden producir conflictos entre padres e hijos, ya que los niños quieren las cosas que ven en los anuncios y se enfrentan a sus padres para que éstos se las compren. La publicidad anuncia una gran cantidad de productos nuevos, esto hace que la gente tienda a comprarlos. Por ello si fomenta en cierto modo el materialismo, pero tampoco se debe olvidar que no solo la publicidad lo fomenta, sino también la sociedad materialista en la que vivimos.
 * ¿Fomenta la publicidad el materialismo? **

**¿De qué manera influye el desarrollo cognitivo en el entendimiento que los niños tienen de la publicidad?** Los niños no son capaces de distinguir la publicidad del resto del programa de televisión que están viendo, sobre todo si son menores de 5 años. A los 7 u 8 años, la mayoría ya sabe distinguir entre publicidad y programa pero no entienden la naturaleza propagandística del anuncio. Por todo ello, la última categoría de regulación publicitaria se centra en marcar una total separación entre publicidad y separación, con el fin de que los niños puedan procesar estos mensajes persuasivos adecuadamente.

Las advertencias son recursos que se utilizan para ayudar a los niños a entender que un anuncio puede incluir exageraciones o fantasías. Lo malo es que la mayoría de las advertencias no son efectivas, ya que la mayoría son mucho menos perceptibles que el resto del mensaje comercial.
 * ¿Qué pasa con el uso de advertencias en los anuncios? **

No solo en los anuncios televisivos se encuentran ya la publicidad. Ahora los anunciantes también recurren a la publicidad encubierta o al emplazamiento de productos y marcas dentro de los programas de entretenimiento. Se pueden ver anuncios de productos en videojuegos, libros, Internet (algunos anunciantes ya han desarrollado páginas web diseñadas específicamente para niños con el objetivo de promover sus marcas y productos). Y también la publicidad está presente dentro de la escuela. Se pueden ver anuncios en los pasillos, vestuarios, autobuses escolares, agendas... Incluso se utilizan materiales dentro de la escuela que están patrocinados por empresas.
 * ¿De qué manera llegan los anunciantes a los niños en un entorno tecnológico cambiante? **

Vivimos en un mundo rodeado de publicidad. Esto afecta ya en gran medida a los adultos, así pues a los niños muchísimo más. Pero no solo depende de la exposición que los niños tienen a esta publicidad, si no de la familia en la que viven, los valores que tiene cada uno y la gente con la que se relaciona. Lo que quiero decir es que, un niño puede estar expuesto a la publicidad pero si le han enseñado bien no tiene porque hacer tanto caso de ella. Lo que se debe hacer es ayudarlos adistinguir mejor la verdad y la falsedad que hay en cada anuncio, ya que ellos no lo ven claramente. Yo me acuerdo, por ejemplo, que una vez cuando era pequeña pedí un perrito de peluche que había visto en la televisión y que caminaba contigo y muchas cosas más, bueno pues al recibir el peluche lo único que hacía era moverse un poco para adelante y dar dos o tres saltos. No tenía prácticamente nada que ver con lo que yo había visto en el anuncio... Creo también que se debería controlar más la publicidad y que las advertencias deberían ser mucho más claras. No solo en casa se les debe enseñar a distinguir los anuncios, también en la escuela tenemos que trabajar en este asunto y ser conscientes de que la publicidad les puede afectar.
 * <span style="color: #eb3333; font-family: 'Lucida Console',Monaco,monospace;">Conclusión: **